家庭健身的春天来了吗？家庭健身器材 VS 线上直播健身

《“健康中国2030”规划纲要》提出，2020年经常参加锻炼的人数将达到4.35亿人。然而，突如其来的新冠疫情改变了国人的日常生活轨迹，疫情导致人们户外活动大幅减少，于是“宅经济”推动不温不火的健身器材行业逆市上扬。在国家政策支持、居民健身意识和收入水平提升的背景下，健身器材产业在疫情后的反弹和上行几乎是可以预见的。

也有用户表示，相对于线下团课或传统健身房而言，线上直播受场景及网络技术限制，用户较难体会到参与感，较容易放弃。同时直播健身的课程对于小白人群或有一定运动基础的人群并不友好，若课程种类不尽快分级调整，用户粘性将有所降低。

相对于传统健身器材行业的明星产品：跑步机，椭圆机，动感单车等，线上直播课程在课程内容的丰富性上，似乎具备明显的优势。并且从适应人群的角度，更适合全年龄段的全家健身需求。

传统健身器械的新方向：家庭健身器械+丰富课程内容

传统健身能否延续增长态势，还存在看好和看空两种声音。看好者认为疫情将催生新一轮的健身器材消费热潮，看空者则认为，传统健身器械缺乏个性化定制，运动模式单一没有新意，让运动很难坚持。

那么，疫情究竟会不会使健身器材行业迎来春天？疫情之后，行业的发展之路又在何方？

京东大数据及拼多多公布的数据显示，疫情爆发以来，健身休闲娱乐类产品的销量显著增加。其中，多功能仰卧起坐器材、跑步机、划船机、智能健身镜等产品同比都有大幅增长。

应该看到，如今的健身器材市场，消费需求更加多元，用户群体更加细分。健身器材行业的长期发展，关键在于如何满足好千人千面的消费需求，持续吸引消费者。

疫情环境和社交媒体双重助力，智能家庭健身设备的春天

结合抖音，小红书等社交媒体平台的相关内容，智能健身镜已经取代传统健身器材，逐步成为了更多人在疫情期间的家庭健身解决方案。通过社交媒体的用户反馈可以看出，相较于仅具备机械功能的传统健身设备，具备源源不断高品质内容输出的智能健身设备正在对广大传统健身设备进行降维打击。

国内的健身器材市场空间还十分巨大，大众的健身器材消费习惯还有待培养。未来，健身器材在满足产品功能性和安全性的基础上，更加强调智能化、网络化，并通过为用户提供系统健身解决方案，培养消费习惯，很可能是健身器材行业的发展趋势。